1. <span id="v3hjm"><track id="v3hjm"></track></span><progress id="v3hjm"><track id="v3hjm"></track></progress>
      <dd id="v3hjm"></dd>

      <tbody id="v3hjm"></tbody>

      <legend id="v3hjm"></legend>
      <legend id="v3hjm"></legend>

      <li id="v3hjm"><object id="v3hjm"></object></li>

      民生證券-商貿零售行業:2021年美妝雙十一洞察-211115

      查看研報人氣榜
      日期:2021-11-14 23:19:29 研報出處:民生證券
      行業名稱:商貿零售行業
      研報欄目:行業分析 劉文正  (PDF) 31 頁 1,778 KB 分享者:xiao******ill 推薦評級:推薦
      請閱讀并同意免責條款

      【免責條款】

      1. 用戶直接或通過各類方式間接使用慧博投研資訊所提供的服務和數據的行為,都將被視作已無條件接受本聲明所涉全部內容;若用戶對本聲明的任何條款有異議,請停止使用慧博投研資訊所提供的全部服務。

      2. 用戶需知,研報資料由網友上傳,所有權歸上傳網友所有,慧博投研資訊僅提供存放服務,慧博投研資訊不保證資料內容的合法性、正確性、完整性、真實性或品質;

      3. 任何單位或個人若認為慧博投研資訊所提供內容可能存在侵犯第三人著作權的情形,應該及時向慧博投研資訊提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明?;鄄┩堆匈Y訊將遵循"版權保護投訴指引"處理該信息內容;

      4.本條款是本站免責條款的附則,其他更多內容詳見本站底部《免責聲明》;

      研究報告內容
      分享至:      

        報告摘要:

        節奏&平臺機制:各平臺雙十一時間線整體提前,平臺促銷力度加大

        今年各平臺雙十一準備工作更早開始,天貓京東9月至10月為蓄水時間,國慶后開始商家開始進行內容“種草”及預熱。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】天貓京東平臺第一輪預售開始于10月20日晚8點,較去年提前4個小時;抖音雙十一好物節于10月15日開始,早于天貓京東預售五天。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)三個平臺津貼力度同比均有加大,天貓京東由300-40提高至200-30,抖音提高至99-15。

        品類:美妝類目保持高增長,全渠道收割

        2021年,天貓美容護膚和彩妝類目雙十一全階段銷售額分別達到373.4億元/76.5億元,同比分別增長39%/18%,天貓美妝類目增速遠高于天貓整體大盤。雙十一期間京東美妝整體GMV同比增長50%,京東美妝的265個品牌雙十一期間累計GMV同比超10倍。

        品牌:頭部國貨品牌快速增長,國際大牌領跑榜單

        國際品牌依然領跑榜單,頭部國貨品牌獲得顯著增長。薇諾娜領跑國貨位列雙十一全階段天貓美妝類目第6名;珀萊雅大單品策略大促爆發力強,預計天貓官旗增長翻倍;上海家化旗下玉澤全渠道增長超70%;華熙生物旗下夸迪全渠道銷額5.3億+,天貓3.5億+/同比增長530%+,潤百顏全渠道銷售額3.25億元;魯商發展旗下璦爾博士雙十一全渠道成交額1.4億元,其中天貓1.09億元/同比增長74%。

        單品:明星單品銷售更集中,直播加持核心單品占比大

        上市公司品牌大都由核心大單品貢獻銷售額,如薇諾娜排名前三單品特護霜、凍干面膜、防曬乳銷售額占比18%+、15%、10%;珀萊雅早C晚A大單品占比超20%;受超頭達人直播帶動,夸迪,米蓓兒,玉澤、頤蓮等品牌TOP3單品更是占品牌整體成交額超過50%。

        渠道及運營:興趣電商崛起,品牌自播比例提升

        除傳統電商外,興趣電商渠道發力,新渠道未來存在較大潛力;此外頭部品牌在今年雙十一不斷擴大自播運營,珀萊雅天貓預售開始4小時店播突破去年首日銷售額。

        投資建議:

        頭部國貨品牌今年雙十一爆發力顯著,產品升級推新運營優化下品牌力提升,持續看好國貨美妝崛起。品牌在產品,店鋪自播方面均有創新,推薦貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化,建議關注:水羊股份、丸美股份、魯商發展等美妝龍頭企業,受益標的:麗人麗妝、壹網壹創等

        風險提示:三方數據差異;品牌競爭加??;消費者熱情下降;新品研發及推廣風險

      我要報錯
      點擊瀏覽閱讀報告原文
      數據加工,數據接口
      我要給此報告打分: (帶*號為必填)
      慧博智能策略終端下載
      相關閱讀
      2021-11-14 行業分析 作者:劉文正,辛澤熙 28 頁 分享者:尚**博 推薦
      2021-11-08 行業分析 作者:劉文正,辛澤熙 23 頁 分享者:xule******990 推薦
      2021-11-07 行業分析 作者:劉文正,辛澤熙 16 頁 分享者:yig****zi 推薦
      2021-11-05 行業分析 作者:劉文正,辛澤熙 23 頁 分享者:xiaj******887 推薦
      2021-09-27 行業分析 作者:劉文正 16 頁 分享者:evo****en 領先大市-A
      關閉
      如果覺得報告不錯,掃描二維碼可分享給好友哦!
       將此篇報告分享給好友閱讀(微信朋友圈,微信好友)
      小提示:分享到朋友圈可獲贈積分哦!
      操作方法:打開微信,點擊底部“發現”,使用“掃一掃”即可分享到微信朋友圈或發送給微信好友。
      *我要評分:

      為了完善報告評分體系,請在看完報告后理性打個分,以便我們以后為您展示更優質的報告。

      您也可以對自己點評與評分的報告在“我的云筆記”里進行復盤管理,方便您的研究與思考,培養良好的思維習慣。

      當前終端的在線人數: 87836
      掃一掃,慧博手機終端下載!

      正在加載,請稍候...